Correspondencias & análisis

Editorial

Rafael Robles Olivos — 2022-06-30

Hiperconectada digitalmente, y cada vez más tecnodependiente, la humanidad viaja en un tren de alta velocidad llamado Internet. Todavía no sabe con certeza adónde se dirige, cómo detener su marcha, cambiar de trayectoria o hacer una pausa en alguna de las infinitas estaciones que conforman el ciberespacio. Sin embargo, pese a este desconcierto inicial y a reveses como el de Cambridge Analytica en 2018, el cibernauta promedio no parece tener intenciones de dar marcha atrás o quedarse a mitad del recorrido, a pesar de lo incierto que este se presente. Por lo menos, a corto y mediano plazo no hay planes de comprar el billete de retorno.

Twitter como herramienta para fomentar la participación ciudadana. El caso de los gobiernos de España y Cuba

Aida Sánchez Ramos — 2022-05-28

La Declaración Universal de Derechos Humanos reconoce la participación social como un derecho humano esencial de toda persona, y que una sociedad puede considerarse democrática cuando todos sus ciudadanos y ciudadanas participan. Este artículo explora y documenta el uso de Twitter en la llamada a la participación ciudadana por parte de las cuatro principales instituciones y figuras gubernamentales de Cuba y España, en un período que abarca la cotidianidad antes de la pandemia por COVID-19 y los primeros meses en que la enfermedad golpeó la vida de ambos países. La metodología consiste en un análisis de contenido mixto enmarcado en un estudio de caso que permitirá comparar cómo ha sido el comportamiento de las cuentas @sanchezcastejon, @desdelamoncloa, @DiazCanelB y @PresidenciaCuba en Twitter para llamar a la participación y a la responsabilidad social individual. Los resultados señalan que estamos en presencia de unos actores gubernamentales conscientes de la importancia de la comunicación en redes para llegar a la ciudadanía, si bien esta parece ser la única coincidencia entre ambos países. Las diferencias quedan patentes en las temáticas de las llamadas a la participación entre las cuentas cubanas y españolas, así como los recursos complementarios de los tuits, o las ocasiones en las que se apela a la acción a la ciudadanía.

La naturalización del machismo en adolescentes a través de las series de ficción

Elena Bandrés-Goldáraz — 2022-06-01

Desde que el gobierno español puso en marcha medidas para asesorar a las mujeres sobre sus derechos laborales y sociales y de asistencia en violencia de género, en 1984, prácticamente en todas las iniciativas elaborados se recoge concienciar a los medios de comunicación para erradicar los estereotipos con los que se conforma la imagen de la mujer. A partir de la interacción del alumnado de un instituto de secundaria, con sus series de televisión preferidas, como La que se avecina, The Big Bang Theory, Gran Hermano o MyHyV, entre las más vistas, se constatan tres cosas: que a los y las adolescentes no les molestan los estereotipos que socaban la igualdad de género presentes en dichas series de televisión; que han incorporado a su vida diaria las frases y latiguillos chistosos que repiten en las series personajes que pueden calificarse de sexistas y que estas chicas y chicos sufren en su entorno inmediato una ideología machista acorde con las escenas que protagonizan en muchas ocasiones sus personajes favoritos. Puede decirse que este tipo de ficción está naturalizando la presencia de violencia sexista en sus vidas, tanto la simbólica, como la real.

Branded content y marcas de moda de lujo: un estudio sobre la composición de los fashion films

Tomás Atarama-Rojas — 2022-06-30

En la última década, los fashion films han adquirido especial relevancia en la industria de la moda como un contenido estratégico de este sector; por lo que es preciso ahondar en su riqueza narrativa para comprender la naturaleza de este contenido. La finalidad es encuadrar los fashion films en el marco del branded content y distinguir sus características específicas en el sector de las marcas de moda de lujo, como Louis Vuitton, Hermès, Burberry y Dior. Para ello, se emplea una metodología cualitativa de estudio de los fashion films más representativos de las marcas seleccionadas, mediante un análisis estético y un análisis diegético. Los resultados de la investigación muestran que las marcas conciben los fashion films como content marketing, advertainment y branded entertainment, con características estéticas y narrativas distintas.

La crónica de viaje en el periodismo narrativo latinoamericano a partir de dos autores: Alma Guillermoprieto y Rubén Darío

Angie Jennifer Anticona Alegre — 2022-07-21

El periodismo narrativo suele contar todo tipo de historias y eventos de carácter noticioso, entre ellos, las crónicas de viaje, que a lo largo del tiempo han sido escritas por literatos y periodistas. En las crónicas predomina la narratividad y el empleo de figuras literarias, las cuales sirven para proporcionarle matiz y realce artístico al texto. Algunos representantes de este tipo de narraciones son Bartolomé de las Casas, Pedro Cieza de León, Stendhal, Honoré de Balzac, Ernest Hemingway y Albert Camus. En este estudio se plantean los objetivos de analizar, comparar y establecer el estilo y las herramientas del periodismo narrativo que utilizan dos crónicas que pertenecen al periodismo literario, y que corresponden a dos autores latinoamericanos: Alma Guillermoprieto, autora contemporánea y Rubén Darío, autor modernista. Son dos crónicas que describen sus experiencias y lo que significa para cada uno el viaje a Nicaragua (país centroamericano), travesía que ocurre en épocas diferentes. Esta investigación es descriptiva-comparativa, no experimental y cualitativa. Se emplea la técnica de análisis de contenido y su instrumento es la matriz de análisis. La población es igual a la muestra: una crónica de cada autor.

Jóvenes y publicidad de apuestas deportivas online. La experiencia española

Antonio Raúl Fernández Rincón — 2022-06-30

En este estudio se investiga la percepción de los jóvenes españoles sobre las apuestas deportivas online y la publicidad de las mismas. La iniciativa surge a raíz de la reciente regulación de las comunicaciones comerciales de este sector en España. Revisamos la literatura relacionada con el fenómeno y los fundamentos que dieron lugar a la normativa. A partir de grupos de discusión con jóvenes de edades comprendidas entre los 15 y 21 años, empleamos anuncios publicitarios como impulso para conocer las creencias y percepciones con respecto a la apuestas deportivas, la regulación en vigor y la publicidad de las mismas. Se percibe en el grupo cierta despreocupación sobre la influencia publicitaria y sobre los riesgos para la salud de posibles conductas adictivas. Estudios de este tipo estimamos que podrían servir de referencia para futuros marcos regulatorios en la región latinoamericana, un territorio en el que esta industria se encuentra en plena expansión.

Cobertura de la prensa internacional sobre las elecciones presidenciales del Perú en el 2021

Natalia Verónica Arce Ortiz — 2022-06-30

El presente trabajo de investigación analiza la cobertura periodística de medios bolivianos sobre la segunda vuelta presidencial de las Elecciones Generales 2021 del Perú, en la que participaron los candidatos: Pedro Castillo y Keiko Fujimori. El objetivo principal fue estudiar los encuadres que El Diario y La Razón utilizaron en los artículos periodísticos de sus portales web. Asimismo, identificamos el espacio digital que le dieron a las publicaciones y reconocimos los perfiles que la prensa extranjera construyó alrededor de cada aspirante. Desde un enfoque mixto, se analizaron métricas y se emplearon herramientas cualitativas para examinar el uso de encuadres de nivel y genéricos. Para ello, nos centramos en los medios con mayor lectoría en La Paz y se analizaron 34 artículos web que fueron publicados entre el 12 de abril y el 06 de junio del 2021. Los resultados muestran que el 44% fueron productos periodísticos carentes de profundidad en el que se emplearon menos de 400 palabras; el 35% presentó encuadres de confrontación; el 43% se refirió a Castillo como “maestro rural”, mientras que el 38% de publicaciones etiquetó a Keiko Fujimori como “la hija del encarcelado”. Por último, los investigadores concluimos que existe una hegemonía informativa por parte de las agencias internacionales en los procesos electorales. Esto evidencia un desinterés de los medios de comunicación bolivianos en la cobertura periodística de eventos políticos sobre un país limítrofe.