Retrato intergeneracional del fenómeno influencer en redes sociales: ¿Prescriptor de marca o modelo social?

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.12795/IC.2022.I19.22

Palabras clave:

Redes sociales, influencer, comunicación, engagement, generación Z, generación X

Resumen

Internet ha establecido nuevas formas de comunicación favoreciendo la emergencia de nuevos actores sociales como los influencers. El objetivo de este trabajo se centra en estudiar la caracterización del fenómeno a partir de las percepciones de dos generaciones distintas (X e Y). Con una metodología cuantitativa y una aproximación descriptiva se presenta un estudio realizado a una muestra de 449 individuos, usando parámetros de caracterización a partir de la literatura existente: fortalezas, concepto, engagement, confianza y estereotipos.

Biografía del autor/a

Elena Borau-Boira, Universidad Nebrija

Directora del Grado en Comunicación Corporativa, Protocolo y Organización de Eventos de la Universidad Nebrija, profesora a tiempo completo e investigadora. Con una dilatada experiencia profesional en gabinetes de comunicación y RR.PP de reconocidas firmas, desde 2013 compaginaba su labor con la docencia impartiendo materias en varias universidades y escuelas de negocio. Sus líneas de investigación son la comunicación, el protocolo, los eventos, la diplomacia y las redes sociales.

Ana Pérez-Escoda, Universidad Nebrija

Profesor adjunto e investigador en la Universidad de Nebrija, Madrid. Ha sido coordinadora en la Escuela de Postgrado y en Formación Innovadora de Profesores (2015-2019). Ha colaborado con varias universidades nacionales e internacionales. Intereses de investigación: Tecnología educativa, innovación, comunicación digital y alfabetización mediática, TIC, aprendizaje móvil. Investigador en varios proyectos y grupos. Actualmente en H2020 MEDIATIZADO UE.

María del Mar Castro Maestre, Centro de Estudios Superiores Universitarios de Galicia

Compagina su labor de asesora de comunicación con la docencia en cursos de grado y postgrado en universidades y escuelas de negocio iberoamericanas; charlas y talleres en instituciones públicas, empresas privadas, fundaciones y asociaciones; y, ponente en congresos nacionales e internacionales. Colaboradora en medios de comunicación como experta en Comunicación, bloguera y autora de varios libros. Sus líneas de investigación son el protocolo, la NETiqueta y la oratoria digital.

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Publicado

2022-12-30

Cómo citar

Borau-Boira, E., Pérez-Escoda, A. ., & Castro Maestre, M. del M. (2022). Retrato intergeneracional del fenómeno influencer en redes sociales: ¿Prescriptor de marca o modelo social?. IC Revista Científica De Información Y Comunicación, (19), 479-500. https://doi.org/10.12795/IC.2022.I19.22